La stratégie des CEOs sur linkedin : entre ghostwriting et formats vidéos

31 Oct 2024 à 11:56

Vous dirigez votre entreprise mais vous hésitez à communiquer sur Linkedin ? Découvrez comment les CEOs utilisent le ghostwriting et les formats vidéos pour maximiser leur impact sur linkedin. Stratégies, conseils et exemples pour renforcer leur communication.

Comment les CEOs optimisent leur présence sur linkedin avec le ghostwriting et les vidéos

La stratégie des CEOs sur linkedin : allier ghostwriting et formats vidéos pour maximiser l'impact

De plus en plus de dirigeants prennent la parole sur linkedin pour renforcer leur influence et engager des discussions enrichissantes autour de leur secteur d’activité.

Pourtant, entre les exigences d’un emploi du temps chargé et la nécessité de rester pertinent, la stratégie de communication d’un CEO sur ce réseau doit être bien pensée. Comment combiner authenticité et efficacité ? De nombreux leaders adoptent le ghostwriting et les formats vidéos, deux outils complémentaires permettant de maintenir une communication constante et percutante. Découvrons comment les CEOs peuvent tirer parti de ces méthodes pour renforcer leur présence en ligne.

1. Pourquoi les CEOs doivent investir dans linkedin pour leur marque personnelle

Linkedin est devenu bien plus qu’un simple réseau de recrutement ; il s’agit aujourd’hui d’un espace de référence pour partager son expertise, attirer des talents, et engager des discussions sur des sujets clés. Pour les CEOs, il est particulièrement stratégique d’y être présent, car il permet de :

Accroître leur influence dans leur secteur : en partageant leurs réflexions et visions, les dirigeants renforcent leur crédibilité ;
Attirer des talents et des partenaires : une communication ouverte et transparente sur linkedin peut attirer des candidats et des collaborateurs potentiels ;
Créer des opportunités d'affaires : en élargissant leur réseau, ils multiplient les chances de développer de nouvelles synergies commerciales.

Ainsi, une stratégie de présence active sur linkedin s’impose pour les CEOs qui souhaitent asseoir leur leadership, mais elle nécessite souvent des outils d’accompagnement pour maintenir une cadence et une cohérence dans les publications.

2. Le ghostwriting : une solution efficace pour une présence régulière et soignée

Le ghostwriting, ou écriture fantôme, consiste à déléguer la rédaction de contenus à un professionnel, tout en gardant un ton et des idées fidèles au dirigeant. Cette approche permet aux CEOs de rester présents sans sacrifier du temps précieux, tout en assurant une communication régulière et stratégique.

Comment le ghostwriter peut incarner la voix du CEO

Un bon ghostwriter prend le temps de comprendre la vision, le ton et les valeurs du CEO pour proposer des contenus qui semblent authentiques et alignés avec la personnalité du dirigeant. Il ou elle peut réaliser des entretiens réguliers avec le CEO pour :

Capturer ses idées et insights : le ghostwriter retranscrit ensuite ces échanges en posts et articles pertinents ;
Veiller à la cohérence du message : en assurant une ligne éditoriale adaptée à chaque prise de parole ;
Adapter le ton et le style : certains CEOs préfèrent un ton direct et inspirant, d’autres plus factuel et analytique.

Cette collaboration permet de maintenir un flux de publications engageantes, sans exiger que le CEO rédige lui-même chaque contenu. Une stratégie de ghostwriting bien menée préserve l’authenticité et rend la communication régulière sans effort excessif du dirigeant.

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3. Le format vidéo : un levier puissant pour humaniser et personnaliser la communication

Les vidéos sont aujourd'hui un moyen de communication incontournable. Plus directes et visuelles, elles captent l’attention des utilisateurs et permettent de transmettre des messages de manière concise et impactante. Pour les CEOs, le format vidéo présente plusieurs avantages :

Humaniser le message : en s’exprimant directement face caméra, les CEOs montrent un visage humain et engageant ;
Créer un lien direct avec leur audience : voir un dirigeant parler de ses idées ou de ses projets rend l’entreprise plus accessible ;
Simplifier des idées complexes : une vidéo bien construite peut synthétiser des messages techniques ou stratégiques en quelques minutes.

Astuces pour réussir ses vidéos sur linkedin

Produire des vidéos efficaces n’est pas forcément simple pour un dirigeant, et il est utile de suivre quelques conseils pour maximiser leur impact :

Préparer un script succinct et clair : cela aide à structurer le message sans paraître trop scripté ;
Adopter un style naturel et détendu : le ton doit rester accessible et authentique pour que l’audience se sente impliquée ;
Rester concis : des vidéos entre 1 à 3 minutes sont généralement les plus adaptées au rythme de consultation sur linkedin.

Enfin, il peut être judicieux de se faire accompagner par un professionnel pour la réalisation des vidéos, garantissant ainsi une qualité visuelle et sonore qui rehausse l’image du CEO.

Les caroussels vidéos depuis Septembre sur Linkedin mobile : Un défi pour le réseau pro.

La récente introduction des carrousels vidéo sur Linkedin marque une nouvelle étape dans l’évolution du réseau professionnel vers un contenu plus interactif et visuel, sans perdre de vue son ancrage professionnel.

En ajoutant un format de vidéo verticale et un flux de type TikTok, Linkedin espère capter l’attention d’une audience plus jeune, tout en conservant sa dimension informative et experte. Les tests préliminaires montrent que les vidéos bénéficient d’un taux d’engagement élevé, avec une durée moyenne de visionnage de 13 à 15 secondes. Ce format « snackable » répond à un besoin d’informations rapides et percutantes, adaptées au rythme de consultation des professionnels.

Cependant, le défi reste de taille : Linkedin devra trouver un équilibre entre ces courtes vidéos ludiques et la qualité attendue d’un contenu professionnel. Avec l’ajout prochain d’un onglet vidéo dédié, la plateforme semble déterminée à intégrer progressivement ces nouveaux usages pour proposer une expérience plus complète et engageante, sans diluer son identité. Reste à voir si ces carrousels vidéos sauront répondre aux attentes des utilisateurs en quête d’inspiration et de croissance professionnelle.

4. Ghostwriting et vidéo : une combinaison gagnante pour maximiser l'impact

Ces deux méthodes ne s’opposent pas, mais se complètent parfaitement dans une stratégie de communication. Tandis que le ghostwriting permet de maintenir une communication écrite régulière, les vidéos créent des moments de connexion plus intenses avec le public. Voici comment ils peuvent être intégrés ensemble dans une stratégie globale :

Un post écrit en guise de teaser pour la vidéo : le ghostwriter peut rédiger un post qui introduit une vidéo du CEO, renforçant l’impact des deux formats ;
Un partage de points de vue dans des articles approfondis : tandis que les vidéos montrent des moments de vie et des opinions directes, les articles permettent d’explorer les sujets en profondeur ;
Une cohérence de ton et de message : l’association des deux formats permet de maintenir une ligne directrice forte tout en diversifiant les modes d’expression.

Cette combinaison est particulièrement efficace pour les CEOs qui souhaitent marquer leur présence en ligne, car elle permet de capter une audience plus large tout en restant alignée avec les attentes et le rythme de linkedin.

Conclusion : Adopter une stratégie hybride pour maximiser sa visibilité sur linkedin

Linkedin est aujourd'hui un levier puissant pour les CEOs qui souhaitent développer leur influence, attirer des talents et tisser des liens stratégiques. En associant le ghostwriting pour une communication régulière et soignée, et les vidéos pour humaniser leur présence, les dirigeants peuvent réellement optimiser leur impact sur ce réseau.

Pour réussir, il est essentiel de garder à l’esprit l’authenticité, la régularité et la cohérence de chaque prise de parole. Que vous choisissiez de déléguer à un ghostwriter, de vous lancer dans les vidéos, ou d’allier les deux, l’important est de rester fidèle à vos valeurs et à votre vision. En adoptant cette stratégie hybride, les CEOs peuvent transformer leur présence linkedin en un véritable levier de croissance et d’influence, tout en respectant les exigences de leur quotidien.