Formations LinkedIn en entreprise : Boostez vos équipes et votre image pro

29 Mai 2025 à 07:12

Offrez à vos équipes une formation LinkedIn sur-mesure pour booster votre image de marque, attirer les talents et générer du business qualifié 🚀

Formations LinkedIn pour entreprises : un levier puissant pour vos équipes et votre image de marque

LinkedIn est aujourd’hui un canal incontournable pour le développement commercial, le recrutement et l’image de marque des entreprises. Former ses salariés à optimiser leurs profils et à devenir ambassadeurs de l’entreprise permet de maximiser le ROI de cette plateforme.

Découvrez comment construire une stratégie LinkedIn solide, humaine et performante à travers un programme de formation complet.

Le chiffre clé : 70 % des recruteurs utilisent LinkedIn pour sourcer les candidats

Selon une étude de LinkedIn Talent Solutions (2023), plus de 7 recruteurs sur 10 débutent leur recherche de talents sur LinkedIn. Ce chiffre seul démontre l’importance stratégique du réseau pour toute entreprise qui souhaite recruter efficacement, renforcer sa notoriété ou générer des opportunités commerciales. Et pourtant, peu de salariés savent comment l’utiliser de manière optimale. D’où l’importance de les former.

Audit et optimisation du profil : les fondamentaux

🎯 Les 7 éléments non-négociables

Un profil LinkedIn professionnel bien construit repose sur ces éléments essentiels :

Photo professionnelle : visage dégagé, fond neutre, sourire, cohérence avec l’image de l’entreprise
Bannière : visuel aux couleurs de la marque, message clé ou devise
Titre : formulation claire + mots-clés sectoriels pour optimiser la recherche
Résumé (à propos) : storytelling synthétique en 3 paragraphes (problème, solution, bénéfice)
Expériences : descriptifs orientés résultats (KPI, ROI, réalisations concrètes)
Compétences et recommandations : validées par des pairs, cohérentes avec le poste actuel
URL personnalisée : claire, professionnelle, courte (ex : linkedin.com/in/prenomnom)

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❌ Erreurs courantes à éviter

Profils laissés incomplets ou non mis à jour
Utilisation de jargon ou mots flous non adaptés au secteur
Absence d’un call-to-action clair dans le résumé ou les publications

Profil personnel vs page entreprise : une stratégie différenciée

🧭 Objectifs distincts mais complémentaires

Profil personnel : vecteur de personal branding, de réseau et d’expertise
Page entreprise : outil de communication corporate, d’acquisition de talents et de notoriété
Travailler les deux de manière alignée permet de démultiplier l’impact.

📣 Contenus et audiences spécifiques

Le profil personnel véhicule de l’authenticité, de la proximité, avec une tonalité humaine
La page entreprise porte un discours institutionnel plus structuré
Une cross-promotion intelligente entre les deux booste la portée et l’engagement

Devenir ambassadeur digital de son entreprise

💬 Le programme d'employee advocacy

Les salariés sont 8 fois plus engageants que les pages entreprises sur LinkedIn (source : Hootsuite, 2022). Un programme d’ambassadeurs bien structuré peut transformer chaque collaborateur en vecteur de notoriété.

Identifier les salariés volontaires et à l’aise avec LinkedIn
Proposer une formation dédiée (bonnes pratiques, storytelling, algorithme)
Définir une charte d’utilisation et des guidelines claires

📝 Types de contenus efficaces pour les ambassadeurs

Partages d’articles avec ajout d’un angle d’expertise
Vis ma vie d’entreprise : événements, backstages, témoignages
Réussites client et retours d’expérience
Prises de parole sur les enjeux du métier

📆 Organisation et pilotage

Mise en place d’un calendrier éditorial partagé
Utilisation d’outils de veille comme Feedly, Scoop.it
Suivi des KPIs : engagement, portée, clics, leads générés

Copywriting LinkedIn : écrire pour engager

🧠 Comprendre l’algorithme

Favorise les contenus natifs (pas de liens sortants)
Boost si engagement rapide (commentaires dans l’heure)
Les 3 premières lignes sont déterminantes (hook !)

📐 Formats qui fonctionnent

Posts texte : 150-300 mots avec question finale
Carrousels : format très engageant en storytelling visuel (10 slides max)
Vidéos natives : brèves (30-90s), sous-titrées pour lecture sans son
Articles longs : approfondissement (800 à 1 500 mots), mots-clés + expertise

✍️ Techniques rédactionnelles

Commencer par une statistique, une affirmation choc ou une question
Structurer en 3 actes : situation – action – résultat
Appels à l’action subtils : "Et vous, qu’en pensez-vous ?"
Hashtags : 3 à 5, avec un bon mix entre génériques et niches

📈 Booster l'engagement

Poster aux heures clés (8h-10h ou 17h-19h)
Répondre aux commentaires dans l’heure pour créer la dynamique
Créer des débats constructifs pour nourrir les échanges

Ghostwriting pour dirigeants : écrire dans leur voix

🧩 Un processus structuré

Interviews pour capter la vision, le ton, les priorités
3 phases de validation : structure, contenu, forme finale
Création de contenus alignés sur les objectifs de communication (leadership, transformation, attractivité)

🗣️ Authenticité garantie

Reproduire le vocabulaire du dirigeant, son ton, ses expressions
Intégrer des anecdotes personnelles et vécues
Être en cohérence avec ses autres prises de parole (médias, conférences)

💼 Thèmes de prédilection

Vision stratégique et transformation digitale
Positionnement sur les tendances du secteur
Leadership, gestion du changement, culture d’entreprise

Mesurer et optimiser sa stratégie LinkedIn

📊 Indicateurs de performance

Individuels :

Évolution du réseau (quantité & qualité)
Taux d’engagement (likes, commentaires)
Opportunités générées (leads, prises de contact)

Entreprises :

Portée des publications des ambassadeurs
Trafic redirigé vers le site web ou la page carrière
Indicateurs RH : CV reçus, qualité des candidatures

Outils recommandés :

LinkedIn Analytics natif
Shield App, Hootsuite
Tableaux de bord mensuels pour ajuster la stratégie

Comment financer la formation LinkedIn pour mon entreprise et mes salariés ?

Le financement d'une formation LinkedIn dépend du format choisi. Voici les deux options principales adaptées aux besoins des TPE et PME :

👉 Option 1 : Financement via l’OPCO pour une formation en présentiel ou à distance (live)

Si vous optez pour une formation LinkedIn animée en direct, que ce soit en présentiel ou en visioconférence, celle-ci peut être prise en charge par votre OPCO (Opérateur de Compétences). Dans le cadre du plan de développement des compétences, l’OPCO finance tout ou partie des coûts pédagogiques, à condition que la formation soit délivrée par un organisme certifié Qualiopi.

Ce dispositif est particulièrement adapté pour former collectivement vos équipes avec un accompagnement personnalisé, des ateliers pratiques et un suivi sur mesure.

Vous ressortez avec des livrables tels que : Profil à jour, bannières, outils de création de contenus, méthodologies pour réaliser vos vidéos, etc, analyse des posts, etc.

Je souhaite être recontacté(e) pour ce dispositif

🎓 Option 2 : Formation LinkedIn à la demande, enregistrée et autonome

Pour plus de flexibilité, vous pouvez choisir une formation en ligne préenregistrée, accessible à tout moment en autonomie. Cette formule, souvent plus économique, est idéale pour les salariés souhaitant se former à leur rythme. Elle n’est généralement pas finançable par l’OPCO mais peut être intégrée dans une stratégie de formation interne ou être financée en fonds propres. Certains modules peuvent aussi être éligibles au CPF, selon leur contenu et le statut du salarié.

Dans les deux cas, il est essentiel de bien définir vos objectifs pédagogiques et de vérifier les critères d’éligibilité avec votre OPCO ou un organisme de formation agréé.

Conclusion : vers une stratégie LinkedIn globale

Former ses salariés à LinkedIn, c’est investir dans un actif immatériel à très fort levier. Algorithme évolutif, image de marque, acquisition de talents, notoriété : tout converge. Une stratégie cohérente, soutenue par des formations régulières, transforme LinkedIn en moteur de croissance pour toute TPE ou PME.